什么是APP？看起來(lái)很簡(jiǎn)單，理解起來(lái)也不難，APP是英文“應用程序”Application一詞前三個(gè)字母的縮寫(xiě)，現在絕大多數受眾所理解的APP都指第三方智能手機的應用程序——實(shí)際上APP的范疇遠遠超出了僅僅在手機端的范圍。APP在自媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來(lái)臨，APP所倚占的手機和手持無(wú)線(xiàn)終端才是真正的主角，品牌更能借助APP等平臺達到最大化的宣傳效果。 ?
手機作為第五媒體，具有高關(guān)注度、強互動(dòng)性、有效轉化、二次營(yíng)銷(xiāo)和整合媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也因此成為品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流方向，變成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)。目標人群要求更精準，其銷(xiāo)售也帶著(zhù)明顯的區域特征，運用App平臺從大眾傳播到精準傳播，同時(shí)也能完善品牌體驗。 ? APP以其所具有的定制性、媒體性和傳播性，APP憑借天然的精準性、位置化、長(cháng)尾性、互動(dòng)性以及高用戶(hù)黏性，成為了品牌“自營(yíng)銷(xiāo)”的工具，敲開(kāi)了品牌入駐移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，給了意欲推廣品牌和產(chǎn)品的企業(yè)絕佳時(shí)機，當主動(dòng)權可以主動(dòng)掌握在企業(yè)手中、他們能直接面對最終用戶(hù)時(shí)，一個(gè)新的時(shí)代正在徐徐開(kāi)啟。 ? 在營(yíng)銷(xiāo)上，APP是怎么進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？APP營(yíng)銷(xiāo)不同傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，因為APP所具有的定制性、媒體性和傳播性，可讓企業(yè)把自主權拿在自己手里！作為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)講，APP符合符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不間斷的連接、碎片化的時(shí)間、個(gè)性化的需求等時(shí)代特點(diǎn)和需求，成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新寵，既是熱門(mén)的形勢使然，更有APP自身特點(diǎn)和其依托利器有莫大的關(guān)系。 ?
APP作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，其根本目的無(wú)非在于此：一是提升品牌核心價(jià)值、提高品牌知名度與美譽(yù)度；二是促進(jìn)實(shí)際的消費狀況。前者為多半為品牌宣傳，而后者多半為具體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，即提升品牌的核心價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)的意義在于提升品牌的核心價(jià)值，并盡量促使更廣泛的認可且使之轉化為實(shí)際消費行為。 ? 企業(yè)APP既可作為品牌嫁接移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋智能手機群的窗口，實(shí)時(shí)地為目標消費群體推送品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)信息，也可作為品牌增值服務(wù)的新平臺。不過(guò)，很顯然APP并不是萬(wàn)能的，更不用說(shuō)目前的APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)仍然處于起步階段。但可以預計，隨著(zhù)智能終端無(wú)孔不入地入侵生活的每一個(gè)細枝末節，APP將扮演越來(lái)越重要的作用。 ?
