? ? ? ?微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶(hù)可以通過(guò)微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類(lèi)似于短信、彩信等方式的聯(lián)系，好友可以從QQ好友以及手機通訊簿中直接進(jìn)行加載，實(shí)現了在線(xiàn)與線(xiàn)下的融合。微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會(huì )收取費用，微信時(shí)產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費由網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商收取。 ?
? ? ? ?微信營(yíng)銷(xiāo)與微博等營(yíng)銷(xiāo)模式的區別在于微信營(yíng)銷(xiāo)是建立在實(shí)時(shí)聊天工具的公共平臺上，微信中的公共平臺仍具有普通微信的實(shí)時(shí)聊天功能，用戶(hù)可以隨時(shí)與其公共平臺進(jìn)行交流?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于關(guān)系，由關(guān)系產(chǎn)生相應的內容，用戶(hù)在使用公共平臺時(shí)由興趣引導，而非傳統媒體傳播式的生拉硬拽，這也體現了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式更加趨于自主化，互動(dòng)化。 ? ? ? ? ?微信與其他社交媒體最明顯的區別在于終端，微信始終是建立在手機終端上的，而非PC終端社交媒體的手機版。這就決定了微信的移動(dòng)性特征，介于此，微信營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)應該是更加注重結合地理位置。相對于以往的所有的媒體形式，微信的營(yíng)銷(xiāo)形式更加精確。 ? ? ? ? ?微信是一款跨越多平臺的多媒體軟件，無(wú)論在其社交意義，亦或是營(yíng)銷(xiāo)意義上考慮，微信傳播始終都要以人為出發(fā)點(diǎn)，由社交產(chǎn)生用戶(hù)黏度，由用戶(hù)黏度產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)需求。品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商都可以在微信上建立自己的公共平臺，此時(shí)如何了解用戶(hù)的需求成為了亟待解決的問(wèn)題。 ? ? ? ? ?微信營(yíng)銷(xiāo)同樣需要注重內容平臺的更新與維護，用戶(hù)關(guān)注一個(gè)公共平臺是憑借個(gè)人的興趣、愛(ài)好，這意味著(zhù)用戶(hù)重視并可能再次訪(fǎng)問(wèn)該平臺，此時(shí)平臺的內容更新成為用戶(hù)首先注意到的方面，只有新鮮的內容才能保持用戶(hù)的高關(guān)注度和高參與度，從而達到積極的營(yíng)銷(xiāo)效果，用戶(hù)希望的效果是“你更新我可以不看，但我看了你就必須更新”，微信公共平臺的內容更新與維護是保持平臺活力的關(guān)鍵。 ? ? ? ? ?微信未來(lái)的發(fā)展會(huì )更加趨向于形成一個(gè)APP平臺，品牌商可利用微信的某些功能開(kāi)發(fā)相關(guān)的應用，即開(kāi)發(fā)定制化借口。與此同時(shí)，新應用的出現也頗具新鮮感，用戶(hù)參與度高，為微信與品牌都增加了人氣，這都是微信團隊所追求的目標。 ? ?
