?????? 不能否認APP本身的質量非常重要，一款流行的APP首先是優秀的APP，有非常清晰的定位和體驗極為出色的產品設計，同時輔與有力的營銷手段。通常企業實施APP營銷的時候總是期望通過開發一個使用人群極為廣泛的APP，快速實現企業信息傳遞直至品牌建立、銷售達成。但如果以這種典型公眾APP的標準來開發以營銷為目的的企業APP則不太合適。 ?
?????? APP在企業營銷中的作用是企業與用戶的關系橋梁，是企業和用戶對話的通道。一對一是這類型APP設計的關鍵，一個APP對應一個目標。在這種一蹴而就營銷野心的推動下，不少企業要求營銷代理公司、開發公司提供一款媲美瘋狂的小鳥、捕魚達人之類的APP，在極短的時間內完成百萬量級的用戶觸及，而且希望用戶高頻次的重復使用。 ? ?????? 企業以營銷為目的開發的APP不同，每個企業APP都承載了企業某種目的，有目的的APP就不再純粹。這恰恰是企業實施企業APP營銷時最應該考慮的一點。每個企業營銷公司APP都應該有一個非常清晰的實現目標，用戶在使用APP的過程中獲得某種價值，快感、便捷、優惠、樂趣……同時企業達成某種目標，銷售、理念傳遞、品牌維護、信息告知、用戶維護等。通過實現一類用戶價值來達成一種企業目標。 ? ?????? 所以企業APP營銷是個長期的過程，不僅是營銷的持續，更包括持續的APP開發、APP展示，通過各種類型不同的APP來滿足用戶，企業APP營銷確切的說應該是企業APP矩陣營銷。鎖定一個營銷目標設計能推動目標達成的APP組，分階段推出，不斷的帶給用戶新鮮感和刺激。 ? ?????? 企業以APP矩陣的方式營銷，每款APP是不是完全割裂、獨立的？其實也不是，企業通過品牌APP營銷底層數據采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用戶使用信息，在APP設計的初期就要考慮對用戶特征的采集、企業數字營銷、企業宣傳。所有這些與用戶相關的數據最終將成為下階段APP開發及APP營銷策略的重要參照并循環反復。 ?
