? ? ? ?微信小程序開(kāi)發(fā)成電商平臺的形式去上線(xiàn)運營(yíng)，但這并不代表著(zhù)它就只能成為一個(gè)完完全全的電商平臺去利用，它依舊可以做內容營(yíng)銷(xiāo)、做社群營(yíng)銷(xiāo)。而這種內容社群營(yíng)銷(xiāo)，可以是自我平臺功能的開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現，也可以是借助公眾號、微信群來(lái)實(shí)現。但無(wú)論是哪種方式，最終的目的都是實(shí)現盈利變現。所以，本文我們就來(lái)分析一下，電商小程序的內容社群營(yíng)銷(xiāo)，是如何實(shí)現利益變現的。1、以?xún)热莘e累粉絲，以粉絲促活社群，以社群刺激復購? ? ? ?電商版的微信小程序，借助公眾號與微信群進(jìn)行內容社群營(yíng)銷(xiāo)，要想實(shí)現變現，可以從內容營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，保證內容的質(zhì)量以及吸引力，去逐漸積累大量忠實(shí)粉絲，并實(shí)施粉絲分類(lèi)管理，精準把控粉絲消費需求，針對不同需求的粉絲推送小程序中的不同產(chǎn)品或服務(wù)，以精準營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)小程序商城的初步營(yíng)銷(xiāo)獲利。再者，在公眾號與小程序串聯(lián)之后，在有一定的粉絲、消費群體基礎之后，可以通過(guò)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、拉群營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促活這些粉絲與消費者的活躍性，通過(guò)社群的價(jià)值行營(yíng)銷(xiāo)拉近小程序商城產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，刺激群成員的消費欲望，提升復購率，再次實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)獲利。2、內容宣傳中，將小程序卡片化? ? ? ?想要通過(guò)社群內容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現電商小程序的利益變現，不僅要從內容的質(zhì)量與社群營(yíng)銷(xiāo)的吸引力上去入手，而且還要從用戶(hù)進(jìn)入小程序的便捷性上去考慮。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳的過(guò)程中，是否能抓住用戶(hù)此刻的消費激情，能在用戶(hù)消費沖動(dòng)消失之前，讓用戶(hù)快速進(jìn)入到小程序當中實(shí)現消費，也是影響小程序盈利變現的因素之一。而目前最便捷的，能在內容營(yíng)銷(xiāo)界面、社群營(yíng)銷(xiāo)中讓用戶(hù)快速跳轉到小程序中的方式，就是將小程序卡片化、鏈接化，特別是在進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，將營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或商城的卡片恰當插入圖文消息中，用戶(hù)點(diǎn)擊或長(cháng)按即可跳轉，可以更快抓住消費沖動(dòng)，促進(jìn)變現。3、內容營(yíng)銷(xiāo)促轉發(fā)，用轉發(fā)促裂變? ? ? ? 若是內容營(yíng)銷(xiāo)可以用轉發(fā)來(lái)促進(jìn)裂變傳播的話(huà)，對于微信電商小程序的獲利變現是有一定幫助的。無(wú)論是利用公眾號進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)，還是利用電商小程序本身做內容營(yíng)銷(xiāo)，內容是否能吸引用戶(hù)關(guān)注與轉發(fā)、是否能通過(guò)大量的轉發(fā)來(lái)實(shí)現裂變傳播，能否在傳播的過(guò)程中吸引更多的用戶(hù)進(jìn)入小程序中瀏覽、消費，也是內容社群營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)問(wèn)題。? ? ? ? 因此，電商小程序做內容社群營(yíng)銷(xiāo)，要考慮到內容的質(zhì)量與價(jià)值，也要考慮到社群的活躍度問(wèn)題，做好這兩個(gè)方面的基本建設再去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，才能有機會(huì )以營(yíng)銷(xiāo)促傳播、以傳播吸引客流，在客流基礎上深入營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)實(shí)現電商小程序的經(jīng)營(yíng)變現。
