日前，獵豹全球智庫和36kr聯(lián)合發(fā)布《2016中國APP年度排行榜：十大行業(yè)、25個(gè)領(lǐng)域、Top 500 和2017趨勢預測》。其中，在2016中國視頻類(lèi)APP年度排行榜中，芒果TV憑借獨特的綜娛內容優(yōu)勢迅速躍進(jìn)，躋身視頻四強，充分顯示出平臺影響力和營(yíng)銷(xiāo)力。
??芒果TV自獨播以來(lái)，一直以精品內容為本，在坐擁湖南衛視王牌節目版權的同時(shí)，堅持不懈強化自制能力，兩年多來(lái)推出了以《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》、《完美假期》等網(wǎng)綜，《半妖傾城》、《終極游俠》等網(wǎng)劇為代表的不少爆款內容IP，盡顯獨特的綜娛內容優(yōu)勢。
??無(wú)獨有偶，在QuestMobile日前發(fā)布的2016年度APP價(jià)值榜，芒果TV APP移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到全面解析以及權威認證：芒果TV獲得2016年度十大賽道APP在線(xiàn)視頻賽道商業(yè)價(jià)值潛力NO.1，芒果TV2016年度APP活躍率百強榜位于視頻行業(yè)第三。
??具體來(lái)說(shuō)，芒果TV APP商業(yè)價(jià)值體現出用戶(hù)含金量，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可期，其中在行業(yè)前五的APP中，芒果TV以92.1%同比增長(cháng)率、人均使用分鐘數308.3分鐘、高價(jià)值用戶(hù)比例70.8%等三項核心指標位居行業(yè)第一，其中又以18.6%的新安裝卸載率行業(yè)最低。
??配套營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，指尖下的品牌滲透
??好的內容會(huì )走路，好的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品會(huì )發(fā)光?；谀贻p用戶(hù)喜好的精準把握以及移動(dòng)端信息傳播碎片化特性，芒果TV廣告運營(yíng)團隊針對移動(dòng)端開(kāi)發(fā)的多元化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品讓品牌分分鐘blingbling起來(lái)，開(kāi)機大圖讓品牌直觀(guān)入心，權威媒體的品牌背書(shū)讓品牌美譽(yù)度直線(xiàn)上漲；口令紅包——引發(fā)互動(dòng)熱潮，吸引用戶(hù)全面參與；另外更有專(zhuān)屬的半屏互動(dòng)將內容、用戶(hù)、廣告無(wú)縫銜接；以《我是歌手4》為例，芒果TV營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)團隊為韓束量身打造“猜猜誰(shuí)將奪冠？”H5半屏互動(dòng)游戲，讓受眾在玩起來(lái)的同時(shí)自然接受韓束“肌膚巨補水”的品牌主張。節目播出9期，“猜猜本期誰(shuí)將奪冠？”H5互動(dòng)頁(yè)面瀏覽量突破1.3億，總覆蓋人數達到4100多萬(wàn)。
??憑借內容和生態(tài)優(yōu)勢，芒果TV各端口在今年繼續全速前進(jìn)。截至目前，全平臺活躍用戶(hù)數達4700萬(wàn)，手機APP安裝激活量4.25億，OTT終端激活用戶(hù)數4471萬(wàn)，日均VV 2.2億，PC端月覆蓋用戶(hù)數1.64億，運營(yíng)商業(yè)務(wù)全國覆蓋用戶(hù)2760萬(wàn)。
??進(jìn)入2017，芒果TV Q1一大波超級IP矩陣全線(xiàn)出擊，《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》、《為你而來(lái)》、《神奇的孩子》、《歌手》、《向往的生活》、《2017快樂(lè )男聲》、《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《漂亮的李慧珍》、《半妖傾城2》……掀起了2017年的第一輪網(wǎng)友與品牌之間的內容狂歡。
